一区二区三区亚洲综合_国产精品va在线播放_日本最新免费二区三区在线观看_中文字幕一精品亚洲无线一区

她坦言，當(dāng)時(shí)該項(xiàng)目預(yù)約人數(shù)已經(jīng)突破500w。但由于彼時(shí)自家平臺(tái)還尚未“前置”預(yù)約人數(shù)這項(xiàng)功能，“要不要公開這一數(shù)據(jù)”就成了團(tuán)隊(duì)一大爭(zhēng)議。

最后團(tuán)隊(duì)經(jīng)過協(xié)商，還是決定將該數(shù)據(jù)公布于眾，并發(fā)布了相關(guān)戰(zhàn)績(jī)海報(bào)。這才有了后面諸多大劇爭(zhēng)奪“預(yù)約人數(shù)”的故事。

記者根據(jù)平臺(tái)下方的待播欄粗略統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)2022年破“百萬(wàn)預(yù)約”的待播項(xiàng)目已經(jīng)達(dá)到14部+。

其中不乏《玉骨遙》《浮圖緣》《人生若如初見》這樣動(dòng)輒破400w、300w的大劇。再來便是如同《安樂傳》《三體》《長(zhǎng)月燼明》《寧安如夢(mèng)》這類突破150w預(yù)約大關(guān)的作品。

從這些破百萬(wàn)待播作品來看，他們之所以擁有如此高的市場(chǎng)期待值，一個(gè)重要原因在于擁有頂級(jí)卡司和超強(qiáng)IP。

比如待播項(xiàng)目中的《玉骨遙》，男主是頂流男演員肖戰(zhàn)，而這部小說的原著《朱顏》，也是由知名網(wǎng)文大神滄月撰寫?！傲髁垦輪T+IP加持”的優(yōu)勢(shì)，也就由此凸顯。

包括根據(jù)《坤寧》改編而成的《寧安如夢(mèng)》，國(guó)民IP《三體》，也都是同樣的道理。

從題材維度來看，這類預(yù)約人數(shù)破百萬(wàn)的作品，也多圍繞年輕觀眾喜愛的古偶、現(xiàn)偶，乃至于科幻、刑偵這樣的硬核題材展開。其中，僅古偶題材就占據(jù)數(shù)量過半。

在制作陣容層面，這類作品也都有著不錯(cuò)的看點(diǎn)。《狂飆》的導(dǎo)演徐紀(jì)周，曾執(zhí)導(dǎo)過《永不磨滅的番號(hào)》《我愛我家》等知名作品；而《三體》背后的制作公司，也是在懸疑領(lǐng)域比較有知名度的靈河文化。

正是這些看點(diǎn)，共同促成了這些劇集預(yù)約人數(shù)過百萬(wàn)。但正如白桃所言，內(nèi)容看點(diǎn)只是其一，圈內(nèi)數(shù)據(jù)內(nèi)卷才是重點(diǎn)。

白桃表示，在過往，市場(chǎng)中愿意使用這項(xiàng)數(shù)據(jù)的多為網(wǎng)絡(luò)電影、中腰部體量的劇集。在當(dāng)時(shí)，能夠破20w、50w的項(xiàng)目，片方就會(huì)將其視為宣傳環(huán)節(jié)中的一環(huán)。

但如今，越來越多的頭部項(xiàng)目參與其中，并將破百萬(wàn)預(yù)約人數(shù)作為重點(diǎn)宣發(fā)目標(biāo)。

白桃理解這樣的“內(nèi)卷”，“這就好比熱度值，當(dāng)所有數(shù)據(jù)都公開透明化之際，平臺(tái)、片方，乃至于粉絲也就不自覺的‘比’了起來。畢竟誰(shuí)也不想自家的項(xiàng)目輸?！?/p>

劇集市場(chǎng)，已經(jīng)開始卷在“百萬(wàn)預(yù)約”中。

真假數(shù)據(jù)？

當(dāng)預(yù)約數(shù)據(jù)越來越膨脹，這背后的蹊蹺，似乎也就多了起來。

有著平臺(tái)工作經(jīng)驗(yàn)、曾出品過《天龍八部》《親愛的，熱愛的》的制片人夏九紫告訴搜狐娛樂，一般平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)，來源多半真實(shí)，甚至一定程度上它們會(huì)起到監(jiān)督作用。

白桃也是如是表達(dá)。

不過，即便數(shù)據(jù)來源有跡可循，平臺(tái)內(nèi)部互相競(jìng)爭(zhēng)、甚至給到片方壓力，也是真的。

白桃分享，愛奇藝是這幾家平臺(tái)中最早開啟熱度值算法、也是數(shù)據(jù)功能相對(duì)完善的一家。他們?cè)陂_啟預(yù)約功能時(shí)，也可謂多方發(fā)力。

早年不僅沒有相關(guān)視頻物料就可以點(diǎn)進(jìn)去預(yù)約，“一鍵多連”（最多一鍵可預(yù)約6部+作品）的方式更是有著“討巧”的嫌疑。

騰訊視頻在這方面則可謂是“花小錢辦大事”。

在騰訊視頻上線的S級(jí)大劇，平臺(tái)會(huì)以“紅包返現(xiàn)”的方式來刺激用戶預(yù)約。而所謂的“紅包返現(xiàn)”，其實(shí)就是預(yù)約過的用戶，可以在某部大劇上線當(dāng)天參與“搶紅包”活動(dòng)。白桃將其評(píng)價(jià)為“花錢引導(dǎo)用戶”，也凸顯出騰訊視頻一貫的處事風(fēng)格。

不僅僅是這兩家，包括優(yōu)酷、芒果TV在內(nèi)，他們?cè)谝龑?dǎo)用戶預(yù)約上，也花費(fèi)不少心思。

除了傳統(tǒng)的上預(yù)告片、發(fā)放物料外，邀請(qǐng)作品主演嘉賓幫忙打call，在微博首頁(yè)推送相關(guān)預(yù)約鏈接等，都是常規(guī)操作。

白桃告訴記者，僅她在平臺(tái)工作三年，就先后經(jīng)歷了肖戰(zhàn)、楊紫、楊洋、羅云熙、白敬亭等多位藝人前來助力作品“預(yù)約”——幫忙錄制“預(yù)約”視頻cut。

“明星們都非常樂意參與其中。一來，這不過是一件舉手之勞的事情，二來，也是因?yàn)檫@是他們自己的作品，誰(shuí)都不希望自己主演的作品人氣低?！卑滋艺f。

如果說平臺(tái)“內(nèi)卷”預(yù)約人數(shù)，只是其一；那么，作為產(chǎn)業(yè)鏈下游的營(yíng)銷方則只能尊聽甲方意見“被迫”卷入其中。

有著多年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn)的張帆說，自己過往的從業(yè)經(jīng)歷里，并沒有遇到過有著明確“指標(biāo)”的甲方，但甲方的不明確，并不意味著他們不重視。

相反，“越高越好”的用戶預(yù)約數(shù)據(jù)，也讓不少營(yíng)銷方開始慌了。

“之前做的某個(gè)大劇，甲方這樣要求，希望我們可以把這部劇的市場(chǎng)期待值做到待播劇前三?！睘榱诉@一目標(biāo)，張帆和他的團(tuán)隊(duì)刷遍豆瓣、微博等各大社交平臺(tái)，希望可以借助粉絲的力量、物料的力量，實(shí)現(xiàn)甲方的“前三”夢(mèng)想。

但奈何最終劇集體量有限，這個(gè)目標(biāo)并沒有實(shí)現(xiàn)。

張帆說，不排除市場(chǎng)中會(huì)有一些營(yíng)銷方，有弄虛作假的可能。比如有些甲方給出的過高期待值，就會(huì)讓一些營(yíng)銷方以“非真實(shí)”的方式，完成目標(biāo)。

搜狐娛樂走訪了兩家數(shù)據(jù)公司，據(jù)他們表述，目前市場(chǎng)中的確存在一些刷預(yù)約人數(shù)的片方，但并不多。相關(guān)工作人員表示，一來是刷預(yù)約人數(shù)這項(xiàng)操作，相對(duì)復(fù)雜、不易操作；二來，也是因?yàn)樗馁M(fèi)用相對(duì)其他數(shù)據(jù)要高出不少。