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為深入貫徹落實(shí)黨的二十大精神和習(xí)近平總書記關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的重要指示精神，2023年3月23日晚，由文化和旅游部、廣東省人民政府主辦，廣州市人民政府、廣東省文化和旅游廳承辦，廣州市文化廣電旅游局執(zhí)行的“2023非遺品牌大會(huì)”在廣州市文化館（廣州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心）新館拉開帷幕。

本屆非遺品牌大會(huì)以“堅(jiān)持守正創(chuàng)新 擦亮非遺品牌”為主題，設(shè)置展示展演、主旨發(fā)言、品牌對話、項(xiàng)目簽約等豐富的活動(dòng)內(nèi)容，全面展示黨的十八大以來我國非遺保護(hù)傳承的豐碩成果和非遺品牌建設(shè)的成功實(shí)踐。通過凝聚各方力量，深入研究非遺品牌建設(shè)的新方法，共同探索非遺傳承發(fā)展的新路徑，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量發(fā)展的新目標(biāo)，進(jìn)而促進(jìn)非遺更好融入現(xiàn)代生活，更好地服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民高品質(zhì)生活。

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非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中華文明綿延傳承的生動(dòng)見證，是傳承中華文明、賡續(xù)中華文脈的重要載體。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視非遺保護(hù)傳承。習(xí)近平總書記多次對加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承作出重要指示，2018年和2020年兩次視察廣東時(shí)，都對非遺項(xiàng)目給予深切關(guān)注和殷殷囑托，強(qiáng)調(diào)要“讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)綻放出更加迷人的光彩”。廣東省委、省政府也高度重視非遺保護(hù)工作，省第十三次黨代會(huì)和扎實(shí)推進(jìn)文化強(qiáng)省建設(shè)大會(huì)都強(qiáng)調(diào)要大力傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，大力實(shí)施嶺南文化“雙創(chuàng)”工程。近年來，廣東通過夯實(shí)保護(hù)傳承體系，完善名錄管理機(jī)制，加強(qiáng)傳承人研修培訓(xùn)，推進(jìn)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)，推動(dòng)區(qū)域性整體保護(hù)和分類保護(hù)，探索非遺進(jìn)景區(qū)、在社區(qū)，建設(shè)非遺街區(qū)、非遺工坊，舉辦重點(diǎn)宣傳展示推廣活動(dòng)等，提升非遺保護(hù)傳承水平。

廣州是我國首批國家歷史文化名城、海上絲綢之路發(fā)祥地、嶺南文化中心地、近現(xiàn)代中國革命策源地、改革開放前沿地，自秦漢以來，廣州通過舟楫將東方文明傳播世界，并將世界文明帶回中國，成為長盛不衰的“千年商都”，文化上的兼容并蓄積淀了廣州資源豐富多彩、遺存璀璨生輝的深厚歷史底蘊(yùn)。廣州長期致力于打造“廣作”“廣藥”“食在廣州”等非遺“金招牌”，近年來，更是依托城市地標(biāo)建設(shè)了廣州非遺街區(qū)（永慶坊）、廣州非遺街區(qū)（北京路）、廣州塔“嶺南之窗”等非遺聚集區(qū)，引導(dǎo)非遺品牌集聚化、融合化發(fā)展，培育了諸多“非遺+”新業(yè)態(tài)和新品牌，讓傳統(tǒng)文化在傳承活化中煥發(fā)新生，助推廣州城市綜合文化實(shí)力出新出彩。目前，廣州市國家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目達(dá)21項(xiàng)，省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目達(dá)95項(xiàng)，居全省首位、全國前列。

培育和推廣非遺品牌是推動(dòng)非遺系統(tǒng)性保護(hù)的重要內(nèi)容。2018年首屆非遺品牌大會(huì)在廣州拉開帷幕，開啟非遺品牌計(jì)劃，至2021年非遺品牌大會(huì)已舉辦四屆，為300多個(gè)非遺品牌提供展示舞臺(tái)，活動(dòng)開拓進(jìn)取、成績斐然。2023非遺品牌大會(huì)首次成為由文化和旅游部與廣東省人民政府共同主辦的全國性非遺盛事，在以往基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升了水平、辦出了成效。本屆大會(huì)，港澳嘉賓受邀首次現(xiàn)場參會(huì)，對于提升非遺的社會(huì)可見度和美譽(yù)度、推動(dòng)非遺融入現(xiàn)代生活、滿足人民群眾精神文化需求、助力人文灣區(qū)建設(shè)，推動(dòng)中華文化更好走向世界具有重要積極意義。

深挖品牌文化內(nèi)涵

激發(fā)品牌內(nèi)生動(dòng)力

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大會(huì)還首次設(shè)立了“全國非遺品牌墻”，集中展示參與本次大會(huì)的非遺品牌標(biāo)識(shí)，成為大會(huì)現(xiàn)場最具辨識(shí)度和傳播性的視覺符號(hào)。

釋放非遺多彩活力

多元展現(xiàn)非遺魅力

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非遺需要代代傳承，更需要弘揚(yáng)壯大、振興發(fā)展，融入現(xiàn)代生活。本屆非遺品牌大會(huì)安排了豐富多彩的專業(yè)和公眾活動(dòng)，讓非遺品牌以大家可欣賞、可品嘗、可穿戴、可體驗(yàn)的方式活力呈現(xiàn)，讓非遺技藝再次被看到、被了解、被喜愛、被傳播，更好地滿足人民群眾對美好生活的需要。

• 主題論壇

3月24日，大會(huì)圍繞“非遺品牌”核心議題設(shè)置主題論壇。在主旨發(fā)言和品牌對話兩個(gè)環(huán)節(jié)，專家學(xué)者、傳承人和業(yè)界人士結(jié)合非遺守正創(chuàng)新、品牌培育發(fā)展、市場傳播推廣、青年職業(yè)教育等多個(gè)話題，就非遺的品牌建設(shè)、價(jià)值表達(dá)、市場培育、創(chuàng)新實(shí)踐等方面展開廣泛而深入的探討，以跨界思維助力非遺品牌發(fā)展。

• “非遺之夜”展演

作為本屆非遺品牌大會(huì)的重要內(nèi)容，3月23日晚“非遺之夜”展演活動(dòng)隆重舉行，展現(xiàn)了傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目與當(dāng)代舞臺(tái)藝術(shù)融合發(fā)展的成果。觀眾們既能在廣東音樂、英歌、客家山歌、瑤族耍歌堂等國家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目的展演中體會(huì)嶺南風(fēng)情的迷人魅力，也能在古琴、南音、昆曲、太極拳等人類非遺代表作名錄項(xiàng)目的演繹中感受中華文化的博大精深。

• 創(chuàng)意非遺互動(dòng)

本屆非遺品牌大會(huì)注重場景搭建與互動(dòng)體驗(yàn)，設(shè)立多個(gè)創(chuàng)意非遺互動(dòng)點(diǎn)，包括美食與文創(chuàng)集市、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、漢唐服飾游園、優(yōu)秀傳統(tǒng)劇種小劇場交流展演等活動(dòng)，打造沉浸式體驗(yàn)場景。

• 非遺服裝服飾專場

本屆大會(huì)系列活動(dòng)之“時(shí)尚嶺南·非遺新造”2023年廣東非遺品牌服裝服飾展示交流活動(dòng)暨優(yōu)秀案例作品發(fā)布會(huì)，通過圓桌會(huì)議、經(jīng)驗(yàn)分享、作品發(fā)布等環(huán)節(jié)，探討非遺在服裝服飾領(lǐng)域創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的路徑。

• 品牌企業(yè)簽約

大會(huì)開幕式現(xiàn)場舉行了非遺品牌項(xiàng)目合作集中簽約儀式。廣州酒家、廣東新寶堂、東莞尚正堂等非遺品牌企業(yè)攜手合作單位進(jìn)行簽約。簽約項(xiàng)目共10個(gè)，涉及非遺產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、制作加工、銷售推廣等方面，簽約金額近3.3億元。