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      官宣停播背后《中國好聲音》的一地雞毛不只燦星買單

      投稿 廣州信息港2023/08/27 12:49:54 發(fā)布 IP屬地:未知 來源:【廣州天河夜場KTV招聘】 作者:【廣州天河夜場KTV招聘】 284 閱讀 0 評論 0 點贊

      8月25日11時,浙江衛(wèi)視官方微博稱,“鑒于對觀眾和網(wǎng)友反映的《中國好聲音》節(jié)目的問題正在調(diào)查之中,該節(jié)目暫停播出?!碑斕焱硇r候星空華文發(fā)布公告,稱“全力支持浙江衛(wèi)視的該決定及行動”。

      從8月17日至25日,擴散全網(wǎng)的爭議與討論,以#中國好聲音暫停播出#話題在熱搜第一高掛8.8小時宣告結(jié)束。但其帶來的影響,卻不止于此。

      曾經(jīng)綜藝行業(yè)的巨大榮耀,腐蝕為一個巨大的傷口,這個傷口將由誰來負責、又如何治愈,需要《中國好聲音》背后的星空華文(燦星制作)解答,也是整個綜藝行業(yè)的共同課題。

      誰在填《中國好聲音》的窟窿?

      留下的第一個問題,首先交到了浙江衛(wèi)視手里。更新當日宣布《中國好聲音2023》停播,平臺該如何應對突然的內(nèi)容缺口?

      綜藝制片人林小姐表示,類似情況會有預案:“肯定不會‘開天窗’,他們決定停播肯定是做好了排播的準備,提檔電視劇或者重播經(jīng)典綜藝都可以?!笔聦嵰彩侨绱耍?月25日晚,浙江衛(wèi)視加更了一集《冰雪尖刀連》。雖然不至于“開天窗”,但黃金檔的內(nèi)容空缺,帶來的損失可想而知。

      而利益遭到損害的直接關(guān)聯(lián)方除了浙江衛(wèi)視,還有各大贊助商。第二個問題,就是如何賠償他們的損失。

      過去8天里,對《中國好聲音》的憤怒在不斷擴散。8月21日有報道稱《中國好聲音2023》回應還將正常錄制和播出后,網(wǎng)友們開始向累計23家贊助商發(fā)起抵制,并因此出現(xiàn)了某品牌直播間主播的輿情事件。贊助商遭遇的損失,已經(jīng)不止于節(jié)目違約或失去曝光機會。

      那么,這種損失該如何賠償?可以參考下行業(yè)內(nèi)的慣例。林小姐表示,主要有兩種常見的形式:“平臺要么是賠款,要么是用其他項目權(quán)益補償贊助商。到底怎么操作,就看贊助商和平臺合同中是怎么規(guī)定的?!?/p>

      而據(jù)資深綜藝統(tǒng)籌小高高介紹,如《中國好聲音》這樣的S+項目,能夠入場的贊助商與平臺達成的合作大多都不是單次合作,而是年框戰(zhàn)略合作。

      “費用方面,除了贊助費,里面還包含很多資源置換;形式層面,不僅會贊助這一個節(jié)目,可能還會投放該平臺的其他節(jié)目。”小高高說。

      在這種長期合作關(guān)系下,如《中國好聲音2023》這種因負面輿論導致的、不可抗因素的停播,雙方也會形成有效溝通,“如果只是暫時停播,贊助商一般不會有什么新動作,等到能播時正常播就行;如果不能播,或者停播時間過久導致贊助商有比較大的損失,平臺會通過其他資源置換來補償贊助商。”

      第三個問題,或許要交給整個綜藝行業(yè)。

      《中國好聲音》停播的負面影響,是否會擴散至更多節(jié)目,影響品牌投放和播出?

      短期來說,小高高認為對綜藝投放的影響不會很大:“《中國好聲音2023》停播一事,只是單個節(jié)目的單個輿情造成的特例,并非某一類節(jié)目受限,所以并不會影響整個行業(yè)綜藝投放狀態(tài)?!?/p>

      但長期來看,事件對綜藝行業(yè)的影響或許是深遠的。林小姐指出:“這此事件會使大眾對于綜藝行業(yè)的成見加深了,因為以前大家就覺得綜藝有劇本、假,燦星這個事件一出來,夯實了大家對行業(yè)的成見,之后再做此類綜藝,就會越來越困難?!?/p>

      “所以說,目前《中國好聲音2023》停播可能是最好的結(jié)局,否則之后錄制也會很尷尬,選出來的冠軍也不會服眾,那么捧出來的冠軍也沒有意義了。”

      《中國好聲音》大幕落下,留給行業(yè)內(nèi)外的是一地雞毛。面對這個12年長壽IP留下的巨大傷口,不只是播出平臺和贊助商,要為之買單的還有整個行業(yè)。近兩年相對處于低潮期的綜藝產(chǎn)業(yè),再度面對考驗。

      星空華文的至暗時刻

      8月25日,燦星制作的母公司星空華文收盤價為54.6港元,市值217.6億港幣;而8月17日的收盤價是124港元??傆?個交易日,累計跌去了超過270億港元,這很可能是今年文娛類公司最慘烈的跌幅。

      而星空華文的危機,來得比這早得多。

      走過早期的輝煌,《中國好聲音》在2016年被第一季導師劉歡提起訴訟,指其侵權(quán)、不尊重原創(chuàng)作者;2017年陳奕迅更是參加節(jié)目后在接受采訪時,公開表示節(jié)目組曾要求自己特殊關(guān)照某些學員。

      公司旗下負責《中國好聲音》學員演藝經(jīng)紀簽約的演藝經(jīng)紀公司夢響強音,更于2020年、2021年產(chǎn)生7.68億元的巨額商業(yè)減值。

      而星空華文與《中國好聲音》的利益綁定,又過于緊密。在招股書風險因素里,直言不諱地指出“我們依賴于我們的主要綜藝節(jié)目,該等節(jié)目口碑的潛在下降或會對我們的業(yè)務及經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生重大不利影響”。

      公司主要收入來源為綜藝節(jié)目IP制作、運營及授權(quán),根據(jù)2022年財報顯示,該業(yè)務在總收入的占比達到80%左右;而《中國好聲音》是星空華文最大的綜藝收入來源,2019年至2021年分別貢獻收入4.90億元、3.24億元、2.56億元。

      或許與許多人的認知不同,這個已經(jīng)走過12年的長壽IP,至今仍然能在播出日穩(wěn)居衛(wèi)視收視第一,甚至在8月18日輿情擴散的情況下依然以收視率0.69%、市占率4.65%的表現(xiàn)連冠。

      這就保證了節(jié)目本身的投放價值,今年還能有23家贊助商入場。如小高高所說:“投放價值是由它的收視率決定的,《中國好聲音2023》播出四期,收視一直排名第一,所以節(jié)目本身的投放價值還是很高的?!?/p>

      林小姐進一步指出:“節(jié)目這么多季了,目前處于衰減的規(guī)律里面,但作為一個老牌IP,作為一個每年夏天都必上的大熱節(jié)目,它相比一些新的綜藝節(jié)目,還是有巨大的競爭優(yōu)勢?!边@種優(yōu)勢,體現(xiàn)在節(jié)目受眾的穩(wěn)定和“念舊”。

      但一方面,《中國好聲音》的商業(yè)價值伴隨著主流受眾的離場降低,歷年營收肉眼可見地出現(xiàn)了下滑;另一方面,12年的市場變化,讓音綜的各方面價值都在下降,《中國好聲音》的造星能力早已不復當年,上一個出圈的學員還是2020年的單依純。

      當節(jié)目真正被叫停,星空華文迎來傷筋動骨的“至暗時刻”。而影響還不止于此,林小姐認為,燦星制作的商譽在事件中受到了影響,“最近好多人爆料跟燦星合作時的不愉快,暴露出燦星內(nèi)部管理確實存在很大問題?!?/p>

      改變,請從現(xiàn)在開始

      一定程度上,《中國好聲音》這次的輿情危機,也不只是針對節(jié)目本身,也代表了觀眾對近年來綜藝內(nèi)容的情緒。

      曾幾何時,《中國好聲音》是綜藝市場的破局者,推翻曾經(jīng)“賣慘”、看臉、毒舌評委的綜藝亂象,給了熱愛音樂的人一個造夢空間。

      但一些新的問題也開始在彼時的行業(yè)內(nèi)悄然滋生。類似的“造假”,在“真人秀”流行的這些年,成為撕碎觀眾沉浸感的大手。尤其是在近年來,綜藝幾乎是以制造爭議性話題,作為出圈的主要手段,比如音綜中可以制造陣營對立,或者如小鬼王琳凱與樂評人梁源的沖突,而類似話題對節(jié)目本身的拉動已經(jīng)越來越弱。

      當綜藝的價值成了制造“樂子”,其原本的內(nèi)容價值基本無從談起。更不用說一些無底線綜藝造成的市場亂象。

      正如林小姐所說:“很多習以為常的東西,積累到一定程度爆出來,就是大事了。再做這種競賽類節(jié)目,至少規(guī)則是公平公開公正的。”

      “哪怕你給我演,也要演得真實一些?!?/p>

      對于《中國好聲音》的關(guān)聯(lián)方,還有一地雞毛要慢慢掃;而對于更多綜藝制作方和從業(yè)者們,事件也值得被長期記住,在近幾年的市場環(huán)境下,行業(yè)有做出改變的理由。


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