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      小紅書旗下自有電商平臺(tái)“小綠洲”10月1日停止運(yùn)營(yíng)并于10月31日正式關(guān)閉

      投稿 廣州信息港2023/09/03 12:54:54 發(fā)布 IP屬地:未知 來(lái)源:【廣州天河夜場(chǎng)KTV招聘】 作者:【廣州天河夜場(chǎng)KTV招聘】 998 閱讀 0 評(píng)論 2 點(diǎn)贊


      近日,

      小紅書旗下自有電商平臺(tái)“小綠洲”

      忽然發(fā)布了用戶告別信,

      宣布將于今年10月1日停止運(yùn)營(yíng),

      并于10月31日正式關(guān)閉。

        



      小紅書旗下電商平臺(tái)宣布
      將于10月停運(yùn)關(guān)閉

      近日,小紅書旗下電商平臺(tái)“小綠洲”發(fā)布了用戶告別信,表示由于業(yè)務(wù)調(diào)整,經(jīng)過(guò)鄭重的考慮,“小綠洲”將于2023年10月1日停止運(yùn)營(yíng),商品停止銷售,2023年10月31日正式關(guān)閉“小綠洲”。

               

      小紅書表示,“小綠洲”商品后續(xù)的售后問(wèn)題,消費(fèi)者都可以通過(guò)“小綠洲”頻道商品頁(yè)面歷史訂單與客服進(jìn)行聯(lián)系。店鋪正式關(guān)閉后,消費(fèi)者仍可通過(guò)訂單頁(yè)面申請(qǐng)售后進(jìn)行反饋處理,公司始終會(huì)保障購(gòu)物權(quán)益。



      公開資料顯示,小紅書是一個(gè)生活方式分享社區(qū),覆蓋了時(shí)尚、護(hù)膚、彩妝、美食、旅行等多個(gè)領(lǐng)域。截至2023年1月,小紅書用戶超過(guò)3.5億。


      據(jù)了解,2022年初,小紅書推出了自營(yíng)電商項(xiàng)目“小綠洲”,初期主營(yíng)包括美妝、護(hù)膚品、香氛、時(shí)尚家居等綜合品類。不久后隨著戶外露營(yíng)話題持續(xù)火熱,小紅書相關(guān)筆記和話題量猛增,并一度超過(guò)美妝品類,該平臺(tái)隨即更改了定位,轉(zhuǎn)向深耕露營(yíng)、陸沖、滑雪、騎行、徒步等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

               

      銷量不理想或是該電商平臺(tái)關(guān)停的原因——


      從產(chǎn)品銷量來(lái)看,截至目前,“露營(yíng)”品類產(chǎn)品中,以銷量排名搜索,僅有五款商品近期銷量破千。其中,銷量最高的為一款標(biāo)價(jià)109元的露營(yíng)燈,最近購(gòu)買量為5031件;而排在第二位的水杯最近購(gòu)買量為1636件。

               

               

      而“都市運(yùn)動(dòng)”品類商品里,也只有4款產(chǎn)品最近銷量過(guò)千,其中銷量最高的產(chǎn)品最近購(gòu)買量為1840件。“騎行”和“滑板”品類中,則均沒有近期銷量過(guò)千的產(chǎn)品,其中,“騎行”品類銷量最高的一款城市通勤車最近購(gòu)買量為88件,“滑板”品類銷量最高的一款產(chǎn)品最近購(gòu)買量不足300件。


        

      對(duì)于“小綠洲”關(guān)停原因,在告別信中,小紅書方面表示,“小綠洲”在業(yè)務(wù)的探索和發(fā)展過(guò)程,沒能實(shí)現(xiàn)最大化滿足大家戶外需求的預(yù)期目標(biāo)。

               

      “種草平臺(tái)”能否成功轉(zhuǎn)向“拔草平臺(tái)”?

      作為“種草平臺(tái)”,小紅書早在2014年起便開始嘗試做電商業(yè)務(wù),無(wú)論是自營(yíng)還是引入第三方,以及圖文視頻推廣種草、直播帶貨等,這些電商運(yùn)營(yíng)方式都能在小紅書上找到。


      不過(guò),由于在很長(zhǎng)時(shí)間里,小紅書的商業(yè)價(jià)值往往都聚焦在“種草”上,更像是一個(gè)廣告平臺(tái),而對(duì)于到底能不能成功轉(zhuǎn)向“既能種草又能拔草”的平臺(tái),則是外界一直在觀望甚至質(zhì)疑的。


      此次運(yùn)營(yíng)不足兩年的自由電商平臺(tái)“小綠洲”的關(guān)停,更是引發(fā)業(yè)界討論。


      新聞鏈接:
      “找旅游搭子涉黃”?
      小紅書回應(yīng)

      8月30日,“小紅書旅游搭子被指涉黃”引發(fā)關(guān)注,登上微博熱搜。



      有消息稱,有網(wǎng)友在小紅書發(fā)現(xiàn),“旅游搭子費(fèi)用全包”正在成為一道暗語(yǔ)。在此類帖子醒目標(biāo)題下,通常還會(huì)注明“僅限女生,各取所需”。


      小紅書截圖

      據(jù)報(bào)道,網(wǎng)友發(fā)帖表示,自己在小紅書找旅游搭子過(guò)程中,被對(duì)方問(wèn)是不是找“綠色搭子”。在被問(wèn)及平臺(tái)上是否真有非綠色交易時(shí),對(duì)方稱:“費(fèi)用全包限女的基本上都是,綠色的會(huì)說(shuō)清?!?/span>


      小紅書對(duì)此回應(yīng),關(guān)注到有自媒體發(fā)布標(biāo)題為《小紅書“旅游搭子費(fèi)用全包”涉黃了》文章,平臺(tái)高度重視,目前已針對(duì)站內(nèi)“旅游搭子”相關(guān)筆記開展全量回查,尚未定位到文章內(nèi)所提及用戶反映的問(wèn)題,一旦查實(shí)存在違規(guī)內(nèi)容,將依法依規(guī)對(duì)違規(guī)用戶進(jìn)行嚴(yán)肅處理。


      平臺(tái)充分尊重用戶正常的社交需求,也堅(jiān)決反對(duì)各類刻意抹黑和炒作行為,并將通過(guò)法律手段維護(hù)好用戶和平臺(tái)的合法權(quán)益。

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